啤酒旺季来临，这些企业都在扎堆出新品！

2023-06-17 20:51:24 来源：消费记

(资料图)

夏季来临，气温升高，啤酒成为夏季的明星饮品。

近期，不少啤酒企业都在抓住消费旺季的节点推出新品，同时纷纷借道啤酒节、音乐节、烧烤节等场景，加码营销，走进年轻消费者的心中。

旺季来临，啤酒板块也同步升温。展望后市，啤酒板块值得拥有吗？接下来，啤酒行业的主要趋势又是什么？

啤酒企业扎堆出新品

每年二三季度都是啤酒的销售旺季，啤酒企业也赶在这一时段扎堆推出新品。

消费君注意到，5月31日，燕京狮王精酿全新TVC上线。除了燕京啤酒，多家啤酒上市公司在旺季来临之际推出新品。据消费君不完全统计，5月25日，珠江啤酒推出4款各具特色的新产品，以及全新首发超高端产品“珠江啤酒-南粤虎尊”；5月29日，华润雪花啤酒旗下的勇闯天涯superX用AI绘图技术做的定制款包装啤酒正式发售，该款啤酒主要是在包装形式上有所创新。

夏日是啤酒的季节，各大啤酒企业也早早就加入了啤酒节、音乐节、烧烤节等活动展会，借机加码营销。比如，行业龙头华润啤酒率先获得首届淄博烧烤现场最醒目展示位置及销售场地；青岛啤酒也在淄博攻略、各个平台作出多轮营销。

其中，音乐节营销是近年来各大品牌的“宠儿”。比如，青岛啤酒共计划在上海、深圳、青岛等近20个城市打造音乐节。按照计划，2023年燕京啤酒也将在内蒙古、山东、河北等地区开展燕京啤酒节。在消费君看来，音乐营销是最容易传播、且容易打动听众，与年轻消费者关系最密切的一种营销方式。

此外，随着各地支持夜经济的政策不断出台，啤酒消费场景不断丰富。放眼全国，越来越多的城市重视并出台专门措施支持夜经济发展。长沙、广州、成都、重庆、西安、淄博等城市，以闻名全国的“夜态”为城市发展带来了大量的关注和资源。尝美食、品小酒、听音乐，成为全国夜经济的标配。

从啤酒行业的运行情况看，据国家统计局数据，1-4月国内啤酒累计产量1141.50万千升，同比增长8.80%，较2019年同期的1128.80万千升增长1.13%。其中，4月国内啤酒产量305.9万千升，同比增长21.1%，较2019年增长4.72%。

啤酒板块逐渐回暖

伴随着消费旺季的到来，啤酒板块的二级市场表现也逐渐回暖。

从二级市场表现来看，华润啤酒和青岛啤酒自2020年阶段低点迄今股价累计最大涨幅分别达159%和187%，前者目前总市值超1700亿港元，后者总市值超1400亿元。燕京啤酒、重庆啤酒和珠江啤酒股价同期累计最大涨幅分别达154%、335%和135%

民生证券发布的研报称，2022年啤酒板块营收稳增、归母净利润高增；2023年伴随疫情扰动褪去，下游场景逐步复苏，叠加成本压力边际缓解，2023一季度营收、利润相比去年同期明显提速。国盛证券预计2023年将是啤酒龙头弱势区域持续扭亏、释放利润的一年。

同花顺数据显示，今年一季度，18家啤酒概念上市公司中，13家归母净利润同比增长，占比超七成。其中，燕京啤酒一季度归母净利润更是大幅增长7373.28%。青岛啤酒、重庆啤酒、珠江啤酒的同比增速也分别达到 28.86%、13.63% 和 22.15%。

展望后市，湘财证券食品饮料团队认为，进入旺季以来，餐饮及夜场消费表现良好，啤酒板块明显回弹，端午节将进一步催化市场情绪。另外，近日世界气象组织表示今年晚些时候出现厄尔尼诺现象的可能性正在增加，高温天气将进一步提升啤酒销量。

德邦证券表示，旺季即将到来，线下娱乐场所以及夜市都在恢复，现饮渠道的复苏会是啤酒行业的增量因素；同时，行业高端化逻辑将持续演绎。

交银国际在研报中也提醒道，此前啤酒行业整体股价表现不佳，或是由于市场担心宏观经济不确定性和年轻人就业相对困难会削弱消费力，而消费者对价格变得更敏感，可能会暂时阻碍产品结构性高端化趋势。

从近三年的数据来看，5-8月份是动销旺季，啤酒板块有望获得超额收益。

向高端化进一步迈进

近年来，各大啤酒企业纷纷加码布局高端化战略。作为啤酒行业的老大哥，燕京啤酒推出了U8、V10精酿白啤为代表的大单品，并先后创立“狮王精酿”高端品牌、完善“燕京八景”系列精酿产品，并推出U8plus、老燕京12度特满足细分需求。

中邮证券研报指出，渠道反馈，U8一季度销量同增约50%，该公司借助U8势能持续开拓市场，推动整体销量同增13%至96.31万千升，同时带动公司吨价同增0.8%至3661.3元/千升。

由此可见，高端新品U8的成功上市，打破了燕京啤酒的增长瓶颈。

此外，重庆啤酒推出了中高端新品“金重庆”，主打进口黄金麦芽口感；华润啤酒推出高端产品“醴”，将啤酒推上千元价格带；青岛啤酒发布“一世传奇”，定价1399元/1.5L；百威啤酒推出“大师传奇”虎年限量版啤酒，售价1588元/798ml。

这些高端化产品都成了驱动啤酒公司业绩的利器。具体来看，华润啤酒2022年高档及以上啤酒销量约210.2万千升，较2021年增长约12.6%；青岛啤酒中高端以上产品实现销量293万千升，约占全年总销量807.2万千升的36%，中高端以上产品销量同比增长4.99%；百威亚太受益于产品高端化，高端及超高端类别销量比重持续提高。

高端化发展，已经成为啤酒行业的主要趋势之一。据了解，高端化啤酒也意味着更高的附加值，高端啤酒毛利率可达低端啤酒近2~3倍。未来，高端啤酒对盈利的带动作用将进一步体现。

高端竞争时代，啤酒的发展模式在迭代，即以消费者为核心的品质化、品牌化和渠道赋能。华泰证券分析师认为，品质化与个性化产品是高端赛场的入场券，品牌建设和消费者培育是决定产品溢价的核心，赋能经销商和渠道多元化是高端布局的重要支撑。

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